Website niet vindbaar in Google? Zo vind je de oorzaak in 20 minuten

Het korte antwoord

Typ site:jouwdomein.nl in Google. Zie je geen resultaten, dan heeft Google je site niet geïndexeerd en is de oorzaak bijna altijd technisch: de site is gloednieuw, iets houdt Google tegen (een noindex-tag, een regel in robots.txt, een instelling in je CMS) of Google kan de pagina's niet bereiken. Zie je je pagina's wel, dan sta je in de index en gaat het om je positie: de pagina's sluiten niet aan op wat mensen zoeken, geven Google te weinig om mee te werken of concurreren met bedrijven die meer reviews en links hebben.

De SEO-startersgids van Google zegt het zelf: zie je bij de site:-zoekopdracht resultaten van je site, dan sta je in de index. Hieronder de volgorde die we aanhouden als een klant zegt dat zijn site “niet in Google staat”.

Stap 1: de test van 20 minuten

Zoek je site op met site:

Open Google in een privévenster en zoek op site:jouwdomein.nl, zonder spaties en zonder https:// of www. Bekijk dan wat je ziet:

• Helemaal geen resultaten. Een indexeringsprobleem. Ga naar stap 2.
• Alleen de homepage of een paar oude pagina's. Google kent de site, maar pikt de rest niet op. Meestal ligt het aan de sitemap, interne links of dunne pagina's. Ook stap 2.
• Je pagina's staan erin. De indexering werkt. Ga naar stap 3.

De site:-zoekopdracht is een ruwe controle, geen volledige lijst. Maak je dus niet druk als het aantal vreemd lijkt. Het gaat erom of de pagina's die voor jou belangrijk zijn erin staan.

Zoek zoals je klanten zoeken

Zoek daarna op je bedrijfsnaam. De meeste bedrijven met een geïndexeerde site verschijnen binnen een paar dagen op hun eigen naam. Zoek vervolgens op wat een klant zou typen, zoals “dakdekker Utrecht” of “verpakkingen groothandel B2B”. Wel gevonden worden op je naam maar niet op je dienst komt heel vaak voor. Het betekent dat Google je site kent, maar hem nog niet als beste antwoord ziet.

Open Google Search Console

Heb je het nog niet ingesteld, doe het dan nu. Search Console is gratis en laat zien wat Google ziet, niet wat je hoopt dat Google ziet. Voeg je site toe als domeinproperty (dan vallen http, https, met en zonder www er in één keer onder) en verifieer hem met een DNS-record bij je domeinregistrar. De gegevens worden pas verzameld vanaf het moment van verificatie, dus hoe eerder hoe beter. Search Console en Analytics instellen hoort bij elke lancering die wij doen, want zonder die twee is een onvindbare site gokken.

Stap 2: als Google je site niet heeft geïndexeerd

Loop deze punten op volgorde af. De eerste drie zijn het snelst uit te sluiten.

1. De site is gewoon nieuw

Een nieuw domein kan een paar dagen tot een paar weken nodig hebben om te verschijnen. Volgens Google worden sommige wijzigingen binnen een paar uur zichtbaar en kunnen andere maanden duren. Je helpt Google op weg door je sitemap in Search Console in te dienen (meestal /sitemap.xml) en door een of twee links te krijgen vanaf plekken die Google al bezoekt, zoals je Google Bedrijfsprofiel, een branchegids of de website van een partner.

2. Iets houdt Google tegen

• Een noindex-tag uit de ontwikkelfase. Websites worden gebouwd op een verborgen testomgeving met noindex aan, en soms gaat die instelling mee naar de live site. Open je homepage, bekijk de broncode (Ctrl+U of Cmd+Option+U) en zoek op noindex. Staat het in een robots-metatag, dan heb je de oorzaak.
• Het vinkje “Zoekmachines ontmoedigen” in WordPress. Het staat onder Instellingen → Lezen en doet precies wat er staat. Andere websitebouwers hebben een vergelijkbare schakelaar, vaak “verbergen voor zoekmachines” genoemd.
• Een regel in robots.txt. Open jouwdomein.nl/robots.txt. Staat er Disallow: / onder User-agent: *, dan krijgt elke crawler te horen dat hij de hele site moet overslaan.
• Een wachtwoord of een “binnenkort online”-plug-in die nog aan staat.

3. Google kan de pagina's niet bereiken of lezen

• Pagina's geven een foutmelding, of de server is zo traag dat het crawlen vastloopt.
• De belangrijke tekst staat alleen in afbeeldingen, pdf's of in een script dat de pagina pas in de browser opbouwt. Zet de kerninformatie in gewone HTML-tekst.
• Er bestaan meerdere versies van de site (http en https, met en zonder www) zonder doorverwijzing naar één ervan, zodat Google moet raden welke de echte is.
• Een canonical-tag verwijst elke pagina naar de homepage, of na een verhuizing naar het oude domein.

4. Search Console meldt “niet geïndexeerd”

Het rapport Pagina's toont elke URL die Google kent en waarom die niet in de index staat. Twee meldingen zorgen voor de meeste verwarring:

• Ontdekt - momenteel niet geïndexeerd: Google kent de URL maar heeft hem nog niet gecrawld. Vaak een teken dat er weinig interne links naar de pagina wijzen.
• Gecrawld - momenteel niet geïndexeerd: Google heeft de pagina bekeken en besloten hem voorlopig niet op te nemen. Meestal is de pagina dun, lijkt hij sterk op een andere pagina of voegt hij weinig toe. De pagina herschrijven met echte, specifieke inhoud werkt beter dan opnieuw indexering aanvragen.

Voor een losse pagina plak je het adres in de tool URL-inspectie bovenaan Search Console. Die vertelt of de pagina in Google staat, wanneer hij voor het laatst is gecrawld, welke canonical Google heeft gekozen en of iets hem blokkeert.

5. Een handmatige actie (zeldzaam)

Heeft iemand spamlinks gekocht of heeft een gehackte plug-in pagina's toegevoegd, dan kan Google maatregelen tegen de site hebben genomen. Kijk in Search Console onder Beveiliging en handmatige acties. Voor een gewone mkb-site is dit ongebruikelijk, maar het kost tien seconden om het uit te sluiten.

Stap 3: je staat in de index, maar niemand vindt je

Dit probleem komt vaker voor en kost meer tijd om op te lossen. Google rangschikt pagina's, geen websites, dus bekijk het per pagina.

Geen enkele pagina past bij de zoekopdracht

Bied je vijf diensten aan en beschrijf je ze allemaal in één alinea op een pagina “Diensten”, dan heeft Google voor geen van die diensten een goede pagina om te tonen. Geef elke hoofddienst een eigen pagina, en werk je in meerdere plaatsen, noem dan in gewone zinnen in welke regio je werkt. Een pagina over één onderwerp voor één soort klant scoort makkelijker en leest prettiger.

Titels die niets zeggen

Bekijk je pagina's in de site:-resultaten. Titels als “Home”, “Diensten” of alleen de bedrijfsnaam verspillen de meest zichtbare regel die je in Google krijgt. Google adviseert een titel die uniek is voor de pagina, duidelijk en beknopt. “Dakreparatie in Utrecht, binnen een week langs | Jansen Dakwerken” vertelt zoekers en Google waar de pagina over gaat.

Te weinig inhoud

Drie zinnen en een stockfoto winnen het niet van een concurrent die prijzen, werkwijze, doorlooptijd en werkgebied uitlegt. Je hebt geen lange pagina's nodig, wel pagina's die de vragen beantwoorden die een klant aan de telefoon zou stellen.

Lokale zoekopdrachten draaien op je Google Bedrijfsprofiel

Bij zoekopdrachten met “in de buurt” of een plaatsnaam zijn de kaartresultaten vaak belangrijker dan de website zelf. Google zegt dat die resultaten vooral gebaseerd zijn op relevantie, afstand en bekendheid. Een niet-geverifieerd of half ingevuld profiel is een van de meest voorkomende redenen waarom een lokaal bedrijf onvindbaar is. We behandelen het stap voor stap in onze local SEO checklist (Engels).

Concurrenten hebben meer vertrouwen opgebouwd

Reviews, links vanaf andere websites en vermeldingen in lokale media laten zien dat een bedrijf echt bestaat en bekend is. Een site die vorige maand live ging, haalt een bedrijf met tien jaar aan reviews niet in een paar weken in. Dat is normaal en het wordt met de tijd beter, zolang de basis hierboven klopt.

Je hebt iets veranderd en de posities zakten

Daalde het verkeer na een redesign of een overstap naar een ander platform, zoek dan eerst naar ontbrekende doorverwijzingen. Oude URL's die nu een 404 geven, verliezen alles wat ze hadden opgebouwd. Onze redesign checklist (Engels) laat zien hoe je ze vindt en herstelt.

Wat je in Search Console controleert, op volgorde

Wil je er liever niet zelf in duiken, dan kijken wij voor je mee. Stuur je adres via onze gratis website check en je krijgt een korte, geschreven lijst met wat je site in Google tegenhoudt en wat je als eerste oplost. Een mens doet de check, geen tool, en je zit nergens aan vast. Je kunt ons gewoon in het Engels mailen.

Wat niet helpt

• Betalen voor Google Ads. Advertenties staan boven de resultaten, maar veranderen niets aan je organische positie.
• Diensten die je “aanmelden bij 500 zoekmachines”. Google vindt sites via links en sitemaps. Niemand hoeft je ergens aan te melden.
• Zoekwoorden herhalen. Vijftien keer “loodgieter Utrecht” maakt de pagina slechter leesbaar, en Google noemt keyword stuffing expliciet als spam.
• Elke dag opnieuw indexering aanvragen. Eén verzoek na een echte oplossing is genoeg. Herhalen brengt je niet hoger in de wachtrij.

Hoe lang duurt het voordat het werkt?

Heb je een blokkade voor indexering opgelost, dan verschijnen pagina's meestal binnen een paar dagen tot een paar weken. Betere posities kosten meer tijd: geef wijzigingen in de inhoud een paar weken voordat je ze beoordeelt, zoals Google ook aanraadt. Houd het rapport Prestaties in de gaten in plaats van elke ochtend jezelf op te zoeken, want je eigen resultaten worden beïnvloed door je locatie en zoekgeschiedenis.

Veelgestelde vragen

Hoe controleer ik of mijn website in Google staat?

Zoek in Google op site:jouwdomein.nl. Verschijnen je pagina's, dan zijn ze geïndexeerd. Voor een betrouwbaar antwoord over één pagina gebruik je de tool URL-inspectie in Google Search Console. Die laat zien of de pagina in Google staat en zo niet, waarom.

Hoe lang duurt het voordat een nieuwe website in Google staat?

Meestal een paar dagen tot een paar weken voordat de site geïndexeerd is. Een sitemap indienen in Search Console en een link vanaf je Google Bedrijfsprofiel helpen Google je sneller te vinden. Goed scoren op zoekopdrachten met veel concurrentie duurt langer, vaak maanden.

Waarom word ik wel gevonden op mijn bedrijfsnaam maar niet op mijn diensten?

Omdat je site wel geïndexeerd is, maar nog geen pagina het beste antwoord is op die zoekopdrachten. Geef elke hoofddienst een eigen pagina met een duidelijke titel, beantwoord de vragen die klanten stellen en zorg bij lokale zoekopdrachten voor een volledig en geverifieerd Google Bedrijfsprofiel.