Website vernieuwen: checklist met signalen en hoe je je Google-posities behoudt

Signalen dat je een nieuwe website nodig hebt

"Hij ziet er verouderd uit" is een geldige reden, maar op zichzelf rechtvaardigt het zelden de kosten. Dit zijn de signalen die je echt klanten kosten:

• Hij werkt onhandig op een telefoon. Tekst waarin je moet inzoomen, knoppen die te dicht op elkaar staan, een menu dat het scherm bedekt. Open je site op je eigen telefoon en probeer een aanvraag te sturen. Duurt dat langer dan een minuut, dan heb je je antwoord.
• Hij is traag. De Core Web Vitals van Google geven concrete doelen: de hoofdinhoud moet binnen 2,5 seconden laden, de pagina moet binnen 200 milliseconden op een tik reageren en de lay-out mag niet verspringen (een CLS van 0,1 of lager), gemeten over echte bezoeken, zoals beschreven op web.dev. Search Console laat zien hoe jouw pagina's scoren.
• Je kunt hem niet zelf aanpassen. Als een openingstijd of prijs wijzigen betekent dat je een ontwikkelaar mailt en een week wacht, veroudert de content en bezoekers merken dat.
• De site beschrijft een bedrijf dat je vroeger was. Nieuwe diensten, nieuwe prijzen, een nieuwe doelgroep of een nieuwe huisstijl, terwijl de website nog de oude versie verkoopt.
• Je hebt geen idee wat hij oplevert. Geen formuliertracking, geen analytics, geen manier om te zien of de aanvragen van vorige maand via Google, doorverwijzingen of advertenties kwamen.
• Het platform is over de datum. Een verlaten thema, plugins zonder updates, een server met een niet meer ondersteunde PHP-versie, of een oud-ontwikkelaar die nog de inloggegevens heeft. Dat zijn beveiligingsproblemen die wachten om te gebeuren.
• Hij sluit mensen buiten. Tekst met laag contrast, afbeeldingen zonder alt-tekst, formulieren die niet met het toetsenbord werken. Je bent in goed gezelschap: het WebAIM Million-rapport 2026 vond meetbare WCAG-fouten op 95,9% van de duizend grootste homepages, met tekst met laag contrast op 83,9% daarvan. In de VS worden claims over websitetoegankelijkheid meestal onder de ADA ingediend, en in de EU geldt de European Accessibility Act voor veel bedrijven die aan consumenten leveren; in Nederland houdt de ACM daar toezicht op. Dit is geen juridisch advies, dus leg je eigen situatie voor aan een jurist.

Eén van deze signalen is meestal op te lossen. Bij drie of meer betaal je voor lapmiddelen op een site die steeds in de weg zit.

Vernieuwen, herontwerpen of opnieuw bouwen?

Deze woorden worden losjes gebruikt, en het verschil telt voor zowel het budget als het SEO-risico.

Onze visie: als het oude platform je tegenhoudt, kost opnieuw bouwen over een paar jaar meestal minder dan nog een ronde lapmiddelen. Behandel het SEO-werk hieronder dan wel als onderdeel van het project, niet als iets voor na de lancering.

Stap voor stap: een nieuwe website die je Google-posities behoudt

1. Stel doelen en één hoofdactie vast

Bepaal waar de site voor dient voordat iemand een ontwerptool opent. Schrijf de ene actie op die je de meeste bezoekers wilt laten doen (offerte aanvragen, een gesprek inplannen, reserveren) en twee of drie cijfers waarop je het project beoordeelt, zoals aanvragen per maand of telefoontjes via de site. Al het andere wordt daaromheen ontworpen. Meer hierover schreven we in Geef je website een taak.

2. Breng in kaart wat al werkt

Je oude site heeft waarschijnlijk een paar pagina's die het meeste verkeer en de meeste leads opleveren. Je moet weten welke, voordat je iets aanraakt.

• Exporteer in Google Search Console de pagina's en zoekopdrachten die klikken krijgen. Het prestatierapport bewaart 16 maanden aan gegevens (Google Search Central), dus sla de export nu op. Je wilt hem na de lancering als vergelijking hebben.
• Maak in Google Analytics een lijst van de landingspagina's die tot aanvragen of verkopen leiden.
• Noteer naar welke pagina's andere websites linken. Die links hebben waarde die je niet wilt weggooien.

3. Maak een contentinventaris

Zet elke URL van de huidige site in een spreadsheet en geef elk een besluit: behouden, herschrijven, samenvoegen of schrappen. Pagina's met verkeer of backlinks worden behouden of herschreven, nooit stilletjes verwijderd. Dunne pagina's die niemand bezoekt mogen weg, of worden samengevoegd met een sterkere pagina over hetzelfde onderwerp.

4. Houd de URL-structuur zoveel mogelijk gelijk

De veiligste URL is die niet verandert. Als /diensten/dakreparatie/ goed scoort, behoud hem, ook als de nieuwe navigatie anders is opgezet. Verander URL's alleen als de oude structuur echt kapot is, bijvoorbeeld willekeurige ID's, datums in adressen van dienstpagina's of één pagina die op tien onderwerpen mikt.

5. Maak de 301-redirectlijst

Elke oude URL die verandert of verdwijnt krijgt een permanente redirect naar het dichtstbijzijnde nieuwe equivalent. Google adviseert redirects op serverniveau (301 of 308) en die minstens een jaar, liefst langer, te houden, volgens de gids voor sitemigraties met URL-wijzigingen. Stuur elke pagina naar zijn echte tegenhanger, niet alles naar de homepage. Alle oude pagina's naar de homepage doorsturen is een van de snelste manieren om posities kwijt te raken die je in jaren hebt opgebouwd.

6. Neem titels, metabeschrijvingen en gestructureerde data over

Pagina's die goed scoren doen dat vaak deels dankzij hun titel en koppen. Kopieer de huidige title tags, metabeschrijvingen en H1's naar je inventaris en wijzig ze alleen bewust. Hetzelfde geldt voor gestructureerde data: heeft de oude site LocalBusiness-, product- of FAQ-markup, dan heeft de nieuwe die ook nodig.

7. Bouw op een stagingomgeving, verborgen voor Google

Werk op een stagingadres met wachtwoord, met een noindex-tag als tweede vangnet. Zo komt een half afgebouwde kopie van je site niet in de zoekresultaten. Het risico zit op de lanceringsdag: de staginginstellingen gaan soms mee live met de nieuwe site, en de sitemigratiegids van Google waarschuwt er nadrukkelijk voor om noindex en robots.txt-blokkades na de verhuizing te verwijderen.

8. Loop de checklist voor de lanceringsdag door

Verander je ook van domein, gebruik dan de tool Adreswijziging in Search Console voor de oude site. Nog beter: verander het domein niet tegelijk met al het andere.

9. Volg de site 4–8 weken

Google zegt dat het bij een middelgrote site een paar weken of langer kan duren voordat de nieuwe URL's in de zoekresultaten staan, en dat tijdelijke schommelingen in posities tijdens een verhuizing normaal zijn. Raak dus niet in paniek in week één, maar blijf wel kijken. Controleer het paginarapport in Search Console op 404's en niet-geïndexeerde pagina's, vergelijk de klikken van je toppagina's met de export uit stap 2 en herstel redirects zodra je een gat vindt. Na ongeveer twee maanden zou je weer op het oude niveau moeten zitten, of erboven als de nieuwe site beter is.

Fouten die posities kosten

• Helemaal geen redirects. Nog steeds de meest voorkomende, vooral als een templatesite wordt vervangen door een nieuwe bouwersite.
• "Oude" content verwijderen die scoort. Dat blogartikel uit 2019 levert misschien een derde van je leads op.
• Tekst verstoppen in afbeeldingen of sliders. Zoekmachines en AI-antwoorden werken met tekst op de pagina.
• Lanceren met staginginstellingen. Eén vergeten noindex-tag zegt Google om elke pagina uit de index te halen.
• Alles tegelijk veranderen. Nieuw domein, nieuwe URL's, nieuwe content en een nieuw platform op dezelfde dag maken het lastig te zien wat er mis ging als het verkeer daalt.
• Tracking vergeten. Zonder analytics op de nieuwe site vanaf dag één kun je voor en na niet vergelijken.

Wat een nieuwe website kost en hoe lang het duurt

De prijs hangt veel meer af van de omvang dan van het woord "herontwerp". Een bedrijfssite van vijf pagina's en een webshop met een boekingssysteem zijn verschillende projecten. Realistische bedragen splitsen we uit in Wat kost een website laten maken in 2026?

Ter referentie: onze eigen vaste prijzen zijn €1.490 voor een Start-site, €2.490 voor een site met CMS en vanaf €3.490 voor een site met een maatwerkfunctie, allemaal eenmalig en excl. btw. De meeste sites staan 1–3 weken nadat we teksten en materialen hebben live. Met wie je ook werkt: vraag of de contentinventaris en de redirectlijst in de offerte zitten. Staat het er niet bij, ga dan uit van niet inbegrepen.

Wat je voorbereidt voordat je met een bureau praat

• Toegang: domeinregistrar, hosting, huidig CMS, Google Search Console en Analytics.
• Data: de Search Console-export en je best presterende pagina's.
• Doelen: de hoofdactie en de cijfers die je wilt verbeteren.
• Content: wat blijft, wat nieuw is, wie de teksten schrijft en waar de foto's vandaan komen.
• Voorbeelden: twee of drie sites die je mooi vindt en één die je niet mooi vindt, met een zin waarom.
• Budget en deadline: een bandbreedte is genoeg, en een echte datum zoals een beurs of het begin van een seizoen ook.

Met dat op tafel kan een eerste gesprek eindigen met een concrete omvang in plaats van een vage belofte. Meer veelgestelde vragen vind je in onze FAQ.

Veelgestelde vragen

Schaadt een nieuwe website mijn SEO?

Dat hoeft niet. Posities dalen meestal door ontbrekende redirects, verwijderde content of een vergeten noindex-tag, niet door het nieuwe ontwerp. Met een redirectlijst, behouden titels en content en een zorgvuldige lancering herstellen de meeste sites binnen weken en verbeteren ze vaak.

Hoe lang duurt het voordat Google een vernieuwde site oppikt?

Google zegt dat het bij een middelgrote site een paar weken of langer kan duren, en dat wat schommeling in posities in die tijd normaal is. Plan in om Search Console de eerste 4–8 weken na de lancering goed in de gaten te houden.

Hoe vaak moet een bedrijfswebsite vernieuwd worden?

Er is geen vast schema. Vernieuw als de site zijn taak niet meer doet: hij is traag, lastig op een telefoon, niet te bewerken of beschrijft een bedrijf dat je niet meer bent. Een goed gebouwde site kan met kleine updates tussendoor jaren mee.

Hoe lang moet ik 301-redirects laten staan na een vernieuwing?

Google adviseert ze minstens een jaar te bewaren, en langer als oude links nog naar je site wijzen. In de praktijk is er weinig reden om ze ooit te verwijderen.