Website-Relaunch Checkliste: Rankings sicher behalten

Anzeichen, dass Sie eine neue Website brauchen

„Sie wirkt veraltet“ ist ein berechtigter Grund, rechtfertigt allein aber selten die Kosten. Diese Anzeichen kosten Sie tatsächlich Geschäft:

Sie ist auf dem Smartphone umständlich. Text, in den man hineinzoomen muss, zu eng stehende Buttons, ein Menü, das den Bildschirm verdeckt. Öffnen Sie Ihre Website auf Ihrem eigenen Smartphone und versuchen Sie, eine Anfrage zu senden. Dauert das länger als eine Minute, haben Sie Ihre Antwort.
Sie ist langsam. Googles Core Web Vitals nennen konkrete Ziele: Der Hauptinhalt sollte innerhalb von 2,5 Sekunden laden, die Seite sollte innerhalb von 200 Millisekunden auf einen Tipp reagieren und das Layout nicht springen (ein CLS von 0,1 oder weniger), gemessen an echten Besuchen, wie auf web.dev beschrieben. Die Search Console zeigt, wie Ihre Seiten abschneiden.
Sie können sie nicht selbst bearbeiten. Wenn eine Änderung von Öffnungszeit oder Preis eine E-Mail an einen Entwickler und eine Woche Warten bedeutet, veralten die Inhalte, und Besucher merken es.
Die Seite beschreibt ein Unternehmen, das Sie nicht mehr sind. Neue Leistungen, neue Preise, eine neue Zielgruppe oder eine neue Marke, während die Website noch die alte Version verkauft.
Sie wissen nicht, was sie bringt. Kein Formular-Tracking, keine Analytics, keine Möglichkeit festzustellen, ob die Anfragen des letzten Monats von Google, Empfehlungen oder Anzeigen kamen.
Die Plattform hat ihr Ablaufdatum überschritten. Ein aufgegebenes Theme, Plugins ohne Updates, ein Server mit nicht mehr unterstützter PHP-Version oder ein ehemaliger Entwickler, der noch die Zugangsdaten besitzt. Das sind Sicherheitsprobleme, die darauf warten, zu passieren.
Sie schließt Menschen aus. Text mit niedrigem Kontrast, Bilder ohne Alternativtext, Formulare, die mit der Tastatur nicht funktionieren. Sie wären in großer Gesellschaft: Der WebAIM-Million-Bericht 2026 fand erkennbare WCAG-Verstöße auf 95,9 % der Startseiten der Top-Million, mit kontrastarmem Text auf 83,9 % davon. In den USA werden Klagen zur Barrierefreiheit von Websites meist auf Grundlage des ADA geführt, in der EU gilt der European Accessibility Act für viele Unternehmen mit Verbraucherkontakt, in Deutschland umgesetzt durch das BFSG. Das ist keine Rechtsberatung, lassen Sie Ihre Situation von einem Anwalt prüfen.

Ein einzelnes dieser Anzeichen lässt sich meist beheben. Bei dreien oder mehr zahlen Sie für Flickwerk an einer Website, die Ihnen ständig im Weg steht.

Kostenloser UX-Check

Schicken Sie uns Ihre Website-Adresse, und wir senden Ihnen eine kurze Liste der größten Probleme und was zuerst zu beheben ist. Kostenlos und unverbindlich.

Kostenlosen UX-Check anfragen →

Relaunch, Überarbeitung oder Neuaufbau?

Diese Begriffe werden locker verwendet, dabei ist der Unterschied für Budget und SEO-Risiko entscheidend.

	Auffrischung	Redesign	Neuaufbau
Was sich ändert	Optik, Texte, einzelne Abschnitte	Design, Struktur und Inhalt, gleiche oder neue Plattform	Alles, auch Plattform und Code
Passt, wenn	Die Seite funktioniert, wirkt aber müde	Angebot oder Zielgruppe haben sich geändert, die Conversion ist schwach	Die Plattform ist veraltet, langsam oder nicht bearbeitbar
URLs	Bleiben gleich	Einige ändern sich	Ändern sich oft
SEO-Risiko	Gering	Mittel, mit Weiterleitungen beherrschbar	Am höchsten, braucht einen vollständigen Migrationsplan
Typischer Aufwand	Tage	Wochen	Wochen, mit individuellen Funktionen länger

Unsere Einschätzung: Wenn die alte Plattform Sie ausbremst, kostet ein Neuaufbau über ein paar Jahre meist weniger als die nächste Runde Flickarbeit. Behandeln Sie die SEO-Arbeit unten nur als festen Teil des Projekts und nicht als etwas, das man nach dem Launch erledigt.

Schritt für Schritt: ein Relaunch, der Ihre Rankings behält

1. Ziele und eine Hauptaktion festlegen

Entscheiden Sie, wofür die Website da ist, bevor jemand ein Design-Tool öffnet. Schreiben Sie die eine Handlung auf, die die meisten Besucher ausführen sollen (Angebot anfragen, Gespräch buchen, reservieren), und zwei oder drei Zahlen, an denen Sie das Projekt messen, etwa Anfragen pro Monat oder Anrufe über die Website. Alles andere wird darum herum gestaltet. Mehr dazu haben wir in Website als Verkaufswerkzeug: Geben Sie ihr eine Aufgabe geschrieben.

2. Prüfen, was schon funktioniert

Ihre alte Website hat wahrscheinlich ein paar Seiten, die den Großteil von Traffic und Anfragen bringen. Sie müssen wissen, welche, bevor Sie etwas anfassen.

Exportieren Sie in der Google Search Console die Seiten und Suchanfragen, die Klicks bekommen. Der Leistungsbericht speichert 16 Monate Daten (Google Search Central), sichern Sie den Export also jetzt. Sie brauchen ihn nach dem Launch zum Vergleich.
Listen Sie in Google Analytics die Landingpages auf, die zu Anfragen oder Verkäufen führen.
Notieren Sie, auf welche Seiten andere Websites verlinken. Diese Links haben einen Wert, den Sie nicht wegwerfen wollen.

3. Eine Inhaltsinventur erstellen

Tragen Sie jede URL der aktuellen Website in eine Tabelle ein und weisen Sie jeder eine Entscheidung zu: behalten, überarbeiten, zusammenführen oder streichen. Seiten mit Traffic oder Backlinks werden behalten oder überarbeitet, nie stillschweigend gelöscht. Dünne Seiten, die niemand besucht, können entfallen oder in eine stärkere Seite zum selben Thema überführt werden.

4. Die URL-Struktur nach Möglichkeit beibehalten

Die sicherste URL ist die, die sich nicht ändert. Wenn /leistungen/dachreparatur/ gut rankt, behalten Sie sie, auch wenn die neue Navigation anders aufgebaut ist. Ändern Sie URLs nur, wenn die alte Struktur wirklich kaputt ist, zum Beispiel bei zufälligen IDs, Datumsangaben in Leistungsseiten-Adressen oder einer Seite, die zehn Themen bedient.

5. Die 301-Weiterleitungstabelle bauen

Jede alte URL, die sich ändert oder entfällt, bekommt eine dauerhafte Weiterleitung auf das nächstliegende neue Ziel. Google empfiehlt serverseitige 301- oder 308-Weiterleitungen und rät, sie mindestens ein Jahr, besser länger beizubehalten, so der Leitfaden zu Website-Umzügen mit URL-Änderungen. Leiten Sie jede Seite auf ihr tatsächliches Gegenstück weiter, nicht alles auf die Startseite. Alle alten Seiten auf die Startseite umzuleiten ist einer der schnellsten Wege, Rankings zu verlieren, die Sie über Jahre aufgebaut haben.

6. Titel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten übernehmen

Seiten, die ranken, ranken oft auch wegen ihres Titels und ihrer Überschriften. Kopieren Sie die aktuellen Title-Tags, Meta-Beschreibungen und H1 in Ihre Inventur und ändern Sie sie nur mit Absicht. Das Gleiche gilt für strukturierte Daten: Hat die alte Website LocalBusiness-, Produkt- oder FAQ-Markup, braucht die neue es auch.

7. Auf einer Staging-Umgebung bauen, vor Google verborgen

Arbeiten Sie auf einer passwortgeschützten Staging-Adresse, mit einem noindex-Tag als zweitem Sicherheitsnetz. So bleibt eine halbfertige Kopie Ihrer Website aus den Suchergebnissen. Das Risiko liegt am Launch-Tag: Die Staging-Einstellungen gehen manchmal mit der neuen Website live, und Googles Leitfaden zum Website-Umzug erinnert ausdrücklich daran, noindex und robots.txt-Sperren nach dem Umzug zu entfernen.

8. Die Launch-Checkliste abarbeiten

Launch-Tag

noindex und Passwortschutz entfernen, robots.txt prüfen.
Die Weiterleitungstabelle testen: Jede alte URL sollte ohne Ketten oder Schleifen mit 301 auf die richtige Seite zeigen.
Die neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen.
Über jedes Formular eine Testanfrage senden und prüfen, dass sie ankommt.
Prüfen, dass Analytics und Conversion-Tracking Besuche und Formularsendungen erfassen (und dass Ihre Cookie-Einwilligung nach DSGVO und TDDDG korrekt arbeitet).
HTTPS, die Variante mit oder ohne www und die 404-Seite prüfen.
Die zehn wichtigsten Seiten mit dem URL-Prüftool der Search Console untersuchen.
Impressum und Datenschutzerklärung auf der neuen Seite erreichbar und aktuell?

Wenn Sie zugleich die Domain wechseln, nutzen Sie für die alte Website das Tool zur Adressänderung in der Search Console. Besser noch: Wechseln Sie die Domain nicht gleichzeitig mit allem anderen.

9. Vier bis acht Wochen beobachten

Google sagt, dass es bei einer mittelgroßen Website einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen URLs in der Suche erscheinen, und dass vorübergehende Ranking-Schwankungen bei einem Umzug normal sind. Geraten Sie in Woche eins also nicht in Panik, aber beobachten Sie. Prüfen Sie im Seitenbericht der Search Console 404-Fehler und nicht indexierte Seiten, vergleichen Sie die Klicks Ihrer wichtigsten Seiten mit dem Export aus Schritt 2 und beheben Sie Weiterleitungen, sobald Sie eine Lücke finden. Nach etwa zwei Monaten sollten Sie wieder auf dem alten Stand sein, oder darüber, wenn die neue Website besser ist.

Fehler, die Rankings kosten

Gar keine Weiterleitungen. Immer noch der häufigste Fehler, besonders wenn eine Template-Seite durch eine neue Baukasten-Seite ersetzt wird.
„Alte“ Inhalte löschen, die ranken. Der Blogbeitrag von 2019 bringt vielleicht ein Drittel Ihrer Anfragen.
Text in Bildern oder Slidern verstecken. Suchmaschinen und KI-Antworten arbeiten mit Text auf der Seite.
Mit Staging-Einstellungen live gehen. Ein vergessenes noindex-Tag sagt Google, jede Seite aus dem Index zu nehmen.
Alles auf einmal ändern. Neue Domain, neue URLs, neue Inhalte und neue Plattform am selben Tag machen es schwer zu erkennen, was schiefging, wenn der Traffic einbricht.
Das Tracking vergessen. Ohne Analytics auf der neuen Website vom ersten Tag an können Sie nicht vorher und nachher vergleichen.

Was ein Relaunch kostet und wie lange er dauert

Der Preis hängt weit mehr vom Umfang ab als vom Wort „Relaunch“. Eine Firmenwebsite mit fünf Seiten und ein Online-Shop mit Buchungssystem sind unterschiedliche Projekte. Realistische Spannen schlüsseln wir in Was kostet eine Homepage 2026? auf.

Zum Vergleich: Unsere eigenen Festpreise liegen bei 1.490 € für eine Start-Website, 2.490 € für eine Website mit CMS und ab 3.490 € für eine Website mit individueller Funktion, jeweils einmalig und zuzüglich MwSt. Die meisten unserer Websites gehen 1 bis 3 Wochen nach Erhalt von Texten und Materialien live. Egal mit wem Sie arbeiten: Fragen Sie, ob Inhaltsinventur und Weiterleitungstabelle im Angebot enthalten sind. Wenn sie nicht erwähnt werden, gehen Sie davon aus, dass sie fehlen.

Was Sie vor dem Gespräch mit einer Agentur vorbereiten sollten

Zugänge: Domain-Registrar, Hosting, aktuelles CMS, Google Search Console und Analytics.
Daten: der Export aus der Search Console und Ihre erfolgreichsten Seiten.
Ziele: die Hauptaktion und die Zahlen, die sich bewegen sollen.
Inhalte: was bleibt, was neu ist, wer die Texte schreibt und woher die Fotos kommen.
Beispiele: zwei oder drei Websites, die Ihnen gefallen, und eine, die nicht, jeweils mit einem Satz Begründung.
Budget und Termin: eine Spanne genügt, ebenso ein echtes Datum wie eine Messe oder ein Saisonstart.

Mit all dem auf dem Tisch kann ein erstes Gespräch mit einem konkreten Umfang enden statt mit einem vagen Versprechen. Weitere häufige Fragen beantwortet unsere FAQ.

Häufig gestellte Fragen

Schadet ein Website-Relaunch meiner SEO?

Das muss er nicht. Rankings fallen meist wegen fehlender Weiterleitungen, gelöschter Inhalte oder eines vergessenen noindex-Tags, nicht wegen des neuen Designs. Mit einer Weiterleitungstabelle, übernommenen Titeln und Inhalten und einem sorgfältigen Launch erholen sich die meisten Websites binnen Wochen und verbessern sich oft sogar.

Wie lange braucht Google, um eine überarbeitete Website zu erfassen?

Google nennt bei einer mittelgroßen Website einige Wochen oder mehr, und gewisse Ranking-Schwankungen in dieser Zeit sind normal. Planen Sie ein, die Search Console 4 bis 8 Wochen nach dem Launch genau zu beobachten.

Wie oft sollte eine Unternehmenswebsite überarbeitet werden?

Es gibt keinen festen Rhythmus. Überarbeiten Sie, wenn die Website ihre Aufgabe nicht mehr erfüllt: Sie ist langsam, auf dem Smartphone schwer zu bedienen, nicht bearbeitbar oder beschreibt ein Unternehmen, das Sie nicht mehr sind. Eine gut gebaute Website kommt mit kleinen Updates zwischendurch mehrere Jahre aus.

Wie lange sollte ich 301-Weiterleitungen nach einem Relaunch behalten?

Google empfiehlt, sie mindestens ein Jahr beizubehalten, länger, wenn alte Links noch auf Ihre Website zeigen. In der Praxis gibt es kaum einen Grund, sie jemals zu entfernen.