Website als Verkaufswerkzeug: Geben Sie ihr eine Aufgabe
Eine Firmenwebsite lohnt sich, wenn sie eine Aufgabe erfüllt: Fragen beantworten, Anfragen filtern, Buchungen annehmen. So planen Sie sie rund um ihren Zweck.
Homepage-Baukasten, Vorlage oder individuelle Website: Was passt zu Ihrem Unternehmen?
Es gibt drei Wege zur Website. Sie bauen sie selbst mit einem Homepage-Baukasten, lassen eine Vorlage anpassen oder lassen die Seite für sich gestalten und entwickeln. Jeder Weg ist für manche Unternehmen richtig. Die nützliche Frage lautet deshalb, welcher zu Ihrer aktuellen Situation passt.
Option 1: Selbst bauen mit einem Homepage-Baukasten
Mit Wix, Squarespace, Jimdo, Framer, Shopify und ähnlichen Tools wählen Sie eine Vorlage, ziehen Ihre Inhalte hinein und veröffentlichen, oft an einem Wochenende.
Echte Kosten: ein monatliches Abo plus Ihre eigene Zeit. Die Zeit wird gern unterschätzt: Texte schreiben, Fotos aussuchen, mit dem Layout kämpfen, Domain und Formulare einrichten.
Passt, wenn Sie gerade erst starten, eine Idee testen oder die Website bei der Kundengewinnung nur eine Nebenrolle spielt.
Stößt an Grenzen, wenn Sie sich von Wettbewerbern abheben müssen, die dieselben Vorlagen nutzen, wenn Ladezeit und Sichtbarkeit in Suchmaschinen wichtig sind oder wenn Sie mehr als Standardfunktionen brauchen.
Option 2: Eine angepasste Vorlage
Ein Freelancer oder eine kleine Agentur nimmt ein fertiges Theme (oft WordPress) und passt es mit Ihrem Logo, Ihren Farben und Inhalten an.
Echte Kosten: mäßig am Anfang, dazu laufende Wartung. Vorlagen sollen möglichst vielen Käufern gefallen und werden deshalb mit Funktionen ausgeliefert, die Sie nie nutzen. Das macht sie oft schwer und langsam.
Passt, wenn das Budget knapp ist, eine Standardstruktur genügt und jemand Verlässliches die Updates übernimmt.
Stößt an Grenzen, wenn Sie die Vorlage zu etwas verbiegen, wofür sie nicht gebaut wurde. Jede Anpassung kostet Geld und macht die Seite anfälliger, und das Ergebnis fühlt sich selten nach Ihrer Marke an.
Option 3: Individuelles Design und eigene Umsetzung
Die Website wird rund um Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Inhalte gestaltet und dann genau für dieses Design gebaut.
Echte Kosten: traditionell die teuerste Variante, Agenturprojekte dauerten Monate. Das hat sich in den letzten Jahren geändert. Mit einem standardisierten Ablauf und modernen Werkzeugen lässt sich eine fokussierte individuelle Website heute in wenigen Wochen zum Festpreis umsetzen.
Passt, wenn die Website ein wichtiger Vertriebskanal ist, Sie neben größeren Wettbewerbern seriös auftreten müssen oder etwas Bestimmtes brauchen, etwa ein Buchungssystem, einen Konfigurator, einen Rechner oder Objektlisten.
Stößt an Grenzen, wenn der Umfang nicht definiert ist und das Projekt ausufert. Deshalb zählt ein schriftlich fixierter Leistungsumfang mehr als der Stundensatz.
Der Vergleich auf einen Blick
| Homepage-Baukasten | Angepasste Vorlage | Individuelle Website | |
|---|---|---|---|
| Anfangskosten | Am niedrigsten | Niedrig bis mittel | Mittel bis hoch |
| Ihr Zeitaufwand | Hoch | Mittel | Gering |
| Eigenständigkeit | Gering | Gering bis mittel | Hoch |
| Ladezeit & SEO-Kontrolle | Begrenzt | Unterschiedlich, oft schwer | Volle Kontrolle |
| Eigene Funktionen | Nur Apps der Plattform | Plugins, oft fehleranfällig | Passgenau gebaut |
| Abhängigkeit vom Anbieter | Hoch | Gering | Gering (wenn der Code Ihnen gehört) |
| Am besten für | Eine Idee testen | Knappes Budget, Standardbedarf | Website als Vertriebswerkzeug |
Die Kosten, die in keinem Angebot stehen
- Ihre Zeit. Zehn Abende Do-it-yourself sind nicht gratis.
- Verlorene Anfragen. Ein Formular, das stillschweigend ausfällt, oder eine Seite, die veraltet wirkt, kostet Aufträge, die Sie nie sehen.
- Neuaufbau. Eine günstige Seite, die nach zwei Jahren ersetzt werden muss, ist oft teurer als eine gute, die fünf Jahre hält.
- Wartung. Updates, Backups und Sicherheit muss jemand übernehmen, und wer sie auslässt, zahlt später drauf.
So entscheiden Sie
Stellen Sie sich eine Frage: Wie viel Geschäft beeinflusst die Website? Lautet die ehrliche Antwort „fast keins“, starten Sie mit einem Baukasten und investieren das Geld anderswo. Wenn Kunden Ihre Website ansehen, bevor sie Kontakt aufnehmen (in den meisten B2B- und Dienstleistungsunternehmen ist das so), gehört die Website zu Ihrem Vertriebsprozess und sollte entsprechend gebaut werden.
Welchen Weg Sie auch wählen: Sorgen Sie dafür, dass die Domain auf Sie läuft, Sie Zugriff auf alle Konten haben und Umfang und Preis schriftlich feststehen, bevor die Arbeit beginnt. Denken Sie in Deutschland außerdem früh an Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Einwilligung. Das ist bei jeder der drei Varianten Ihre Pflicht.
